企業寄りの本という印象はあるが、クレジットカードでお馴染みのアメックスの歴史が分かって面白い。もともとは「エキスプレス」の示すように、運送会社だったものが、旅行や金融分野に進出したいきさつ、お粗末な失敗話も楽しめる。「ブランド価値をいかに構築するか」といったハウツーに、直接役立つとはあまり思えないが、雑学的には楽しめる。
企業寄りの本という印象はあるが、クレジットカードでお馴染みのアメックスの歴史が分かって面白い。もともとは「エキスプレス」の示すように、運送会社だったものが、旅行や金融分野に進出したいきさつ、お粗末な失敗話も楽しめる。「ブランド価値をいかに構築するか」といったハウツーに、直接役立つとはあまり思えないが、雑学的には楽しめる。